当伦敦的秋风遇上齐鲁的热情，会碰撞出怎样的火花？11月4日至6日，2025年伦敦世界旅游交易会上，“孔子家乡 好客山东”亮相“百川归旅”中国展区，全面呈现山东的山海之美与文化之韵。九大高光时刻，带你解锁好客山东的国际吸引力。

  高光时刻1：山东展台成焦点，都来“打卡”齐鲁风。

  伦敦世界旅游交易会是全球文旅圈的“顶流盛会”，今年180多个国家来“晒”资源，15万人挤爆现场。中国展区的山东展台，直接成了这里的“网红打卡点”！结合扫码关注“好客山东”海外新媒体账号送文创礼品活动，引来众多现场逛展的观众走进山东展台，听工作人员介绍山东文旅资源，面对展台上的文创商品和文旅资源宣传品一边拍照、一边惊叹，“Wow!Amazing！”。

  高光时刻2：“好客山东”绽光彩，闪耀“中国之夜”！

  11月4日晚，由中外文化和旅游交流中心主办的“中国之夜——你好！中国”主题旅游推广活动启幕，山东作为中国旅游目的地主要代表进行推介，并为200位中外嘉宾精心准备了“山东文旅大礼包”。在现场设立的文化体验区更具互动性，除纸质宣传册与特色文创展示，青石拓印的古朴韵味、鲁班锁拼搭的巧思乐趣，让嘉宾们亲身感受山东非遗与传统文化的鲜活。

  高光时刻3：推介形式再升级，创新打造2.0版本。

  山东在国际旅交会现场与“中国之夜”连续举办两场文旅推介，创新采用“政府+达人+企业+航司”形式，把“山东故事”讲得既生动又接地气。推介现场邀请到《孤独星球》作者Thomas O’Malley讲述多次来山东的亲身经历。他以国际旅行家的视角和极具感染力的故事化表达，以“一山一水一圣人”为引，结合拍摄的影像素材，将泰山、三孔、黄河、济南泉水、青岛啤酒等文旅资源和城市风貌串联，生动展现了山东独特的文化底蕴与城市魅力，使整场推介既具专业深度，又充满情感共鸣。除旅游目的地形象推介之外，中国国旅（青岛）和首都航空陆续为现场旅行商推介旅游线路产品和航线机票产品。抽奖互动环节，丰富的旅行产品与免费机票赠送活动，将活动现场气氛推向高潮。

  高光时刻4：新版英文宣传片，首次亮相国际舞台。

  新版英文版旅游宣传片《每次相遇，都是久别重逢》首次亮相国际舞台。由“见山海”“见传承”“见新天”与“见未来”四大篇章组成的新版山东旅游形象宣传片，以镜头语言为笔，深度捕捉山东的多元文旅资源——从雄奇壮丽的自然景观，到源远流长的文化传承，再到充满活力的新兴体验，将这些特色资源浓缩成一部兼具质感与感染力的“电影大片”，不仅让远方的朋友们直观“遇见山东”，诚挚地发出“现在就出发去山东”的感叹。

  高光时刻5：宣传品焕新颜，文旅形象靓丽出圈。

  “来山东”系列宣传折页，包括世界遗产、登山、节庆、美食、美酒、Citywalk六大主题，内容丰富。有经典景区、景点的生动介绍，有新型业态、玩法的整合推荐，也有航班、交通、购票、支付等详实资讯，以国际、时尚的色彩视觉传达，展现热情好客、创新融合的山东旅游目的地形象。展会期间，宣传品广受欢迎，不少游客表示要对照折页到山东一一打卡。

  高光时刻6：定制线路发布，精准匹配市场需求。

  针对欧洲游客“注重文化深度、偏好慢旅行”的特点，发布“孔子家乡世界遗产之旅”“跨越山海 民俗体验之旅”“寻味齐鲁 美食名吃之旅”3条定制化线路，特别增加了“研学”“体验”“互动”等元素，如尼山圣境着汉服手抄论语、淄博烧烤和琉璃制作体验等“文旅+”体验类线路产品，得到参会旅行商的关注和认可。

  高光时刻7：非遗互动体验，千年匠心“可触可感”。

  山东非遗互动体验区，是全场展台“人气最高”的区域之一。拓印、鲁班锁、琉璃、鲁锦等非遗项目和文创，通过“可参与、可体验、可感知”的形式，打破了文化的“距离感”，让观众直观感受到齐鲁文化的魅力。

  高光时刻8：全球媒体聚焦，声量覆盖超高！

  此次好客山东伦敦推介活动，吸引了全球多家主流媒体的关注，欧洲时报、新华社、央视新闻客户端等媒体通过文字、图片、视频等形式，多角度报道了山东展台的亮点与特色。此外，包括脸书、照片墙等国际社交媒体平台组成的“好客山东”海外新媒体矩阵，同步对本次活动持续发声宣传，相关话题总曝光量不断攀高。

  高光时刻9：合作成果丰硕，入境旅游注入新动能。

  此次我省共有青岛国旅、山东旅行社等5家经营入境旅游企业参展，现场与上百个国家和地区的渠道商进行洽谈，达成多项合作意向。通过参加本次伦敦世界旅游交易会和“中国之夜”活动，有效加强了山东与境外旅游业界的沟通交流，为今后开展文化交流、旅游合作奠定了基础。

  这次伦敦之行，好客山东展现出诸多精彩瞬间，让世界看到了齐鲁大地的独特魅力，让“来山东旅游”作为旅行列表里的新选择。下一步，将继续以各类旅游交易会、推介会活动为契机，积极促进与海外旅行商、国际机构等交流合作，进一步扩大“孔子家乡 好客山东”品牌的海外影响力。