2018年8月21日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华东八个省、市、地区——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建、台湾的旅游市场现状和发展趋势。数据显示，华东地区覆盖的八个省市中，山东旅游热度的涨幅最大，同比增长210%。

　　数据显示，山东最热门的旅游目的地——青岛，就是打造旅游IP的成功典范之一。后峰会时代青岛旅游爆发力强劲，除了啤酒节外,青岛的旅游产品也十分丰富,在山东热门旅游景点前十中,青岛景点占了绝大多数。青岛的夏季，聚集了避暑旅游的多个热门元素——阳光、沙滩、啤酒、海鲜。其中，青岛啤酒节已经成为山东旅游一个亮眼的招牌，每年举办期间都为山东省带来了大量客流，让青岛成为国内最热门的避暑胜地之一。

　　旅游城市的酒店均价高 旅游旺季一床难求

　　游客去青岛游玩时，多会选择入住栈桥和中山路一带，这里是青岛的老城区与精华所在，且交通十分便利，紧靠青岛火车站和机场大巴乘车点。

　　济南的泉城广场和大明湖一带，有被为“齐鲁第一小吃街”的芙蓉街，趵突泉和大明湖都位于此区。美食和美景的双重诱惑吸引不少游客入住在该区域。

　　烟台也是山东热度最高的旅游城市之一，其市中心商圈北起港区，东至胜利路，南到南山公园，西至西炮台山。25％的游客在烟台旅游时会选择入住此区。

　　山东的海景风光最受京津和东北游客喜爱

　　数据显示，最关注山东旅游的主要是京津游客。此外，沈阳、哈尔滨、大连、长春等来自东北的游客也最向往去山东游玩。

　　游水、啤酒节和海鮮掀起高潮

　　山东旅游的热度在7月至9月之间达到最高峰。7至8月是游水踏浪的黄金季节，同时因啤酒节于8月盛大开幕，吸引众多游客齐聚青岛，与当地人一起在仲夏夜欢快畅饮。9月渐入秋季，正值海鲜佳季，螃蟹、虾虎应季上市，引人大快朵颐。

　　旅游热门搜索词：山、古城、温泉

　　受地形的影响，除泰山外，山东还有沂蒙山、梁山和九如山等名山，都是游客搜索次数较多的内容。17％的游客最关注主山东的古城，不同于江南水乡，山东的古城别具一番特色，其中热度最高的分别是青州古城和台儿庄古城。