鲁网8月26日讯（记者 焦腾）  “黑神话悟空有两处取景地在济南”“通过黑神话第三章可免费游灵岩寺”“灵岩寺正策划黑神话悟空打卡活动”......近期，因爆款游戏《黑神话·悟空》中的墓塔林场景，山东文旅·灵岩寺旅游区引发大众关注、频繁登上社交平台热搜，与此同时抓住契机迅速策划营销相关活动。

  实际上，自2022年10月山东文旅接手运营灵岩寺景区后从项目业态、文化两创等多方面进行提升创新，成功推出了一批爆款且优质的文旅产品，让根植于灵岩的中华优秀传统文化以多样形式焕发出新光彩。

  墓塔林+实景微演艺，用好文物新场景

  《黑神话·悟空》爆火之后，灵岩寺成为众多游戏玩家的打卡地。记者了解到，为了接住这波“泼天流量”，灵岩寺借此契机推出了“通过黑神话前三章可免费游灵岩寺”、《天命人》实景微演艺、游戏相关打卡点等众多营销活动，并取得一定成效。

  8月25日，山东文旅·灵岩寺旅游区《黑神话·悟空》实景微演艺《天命人》正式开演，该演艺充分利用游戏和墓塔林为基础，构造了一个可听可看可实地感受的节目，为游客提供优质文旅节目的同时，进一步活化景区古建场景，打开文物新“看”法。

  墓塔林位于灵岩寺西侧，香霏岩南麓。西临溪谷，背依青山，苍松翠柏间不乏肃穆庄严之感。剧中，灵岩土地与书生在灵岩寺墓塔林的一场相遇揭开了天命人踏上挑战命运、追寻真理的路途......演员身侧的墓塔林是全国最大也是唯一一处石砌塔林，塔座上不同时代、不同艺术风格的雕饰让人拍手叫绝。历代工匠们在这大不过盈尺之石上运用浮雕、圆雕、平雕等不同技法，将人物、兽禽的嬉戏、打斗、追逐刻画得生动传神。

  值得一提的是，演出现场游客热情高涨：没想到游戏中的情景竟然真的在现实中看到，虚拟与现实的交融冲击感十分强烈。山东文旅景区投资集团副总经理、山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏介绍，8月24日至25日，景区迎来第一波客流高峰，两日累计接待游客5572人，实现营业收入21.21万元，刷新周末游客接待量和营业收入最高水平。

  深挖文化资源，用好文物新空间

  早在1982年，国务院公布灵岩寺为第二批全国重点文物保护单位，寺内文物古迹众多，自然风景优美。借由墓塔林文物场景，灵岩寺景区积极作为，争分夺秒搭建沉浸式体验场景，提升游客体验。“利用墓塔林周边场地，制作游戏取景地宣传展板，使用3D打印技术制作1米高‘悟空’雕像，高精度还原《黑神话·悟空》中的‘天命人’形象，打造网红打卡地和景区流量入口。”山东文旅·灵岩寺旅游区总经理石鹏说。

  除此之外，景区还通过挖掘《黑神话·悟空》《西游记》等作品中的各类元素，推出手办、通关文牒、手串等主题性文创及周边产品，植入墓塔林网红打卡场景，受到游客追捧。

  对于文物的保护、文化资源的挖掘、文物场景的创新利用，灵岩寺早有作为。

  除了被称为“露天的石刻艺术博物馆”的墓塔林外，还有被誉为“海内第一名塑”的四十尊宋代彩色泥塑罗汉像、中国唯一的密檐楼阁式砖塔辟支塔。其中，40尊彩塑罗汉位于灵岩寺主殿，该殿建于唐贞观年间，宋嘉祐和明嘉靖、万历年间重修，现存木结构为明代建筑。其内彩塑线条流畅、比例匀称，其肤色、袈裟、袍袖、手帕、衣带等设色精当和谐，与他们的身份、神态、气质十分协调。记者了解到，灵岩寺千佛殿殿顶保护修缮项目于2023年2月正式开工修缮，2023年11月完成验收，自2023年11月18日起，对外开放。

  手握众多优质文物资源的灵岩寺在文物保护的基础上，系统挖掘文化资源，创意研发系列项目业态，并配以相关活动推出。比如，创意结合古建、古泉、国风等元素，放大景区自然幽静、古香古色的天然优势，推出了汉服巡游、微演艺《画意灵岩》、灵岩小书生等项目。

  此次《天命人》实景微演艺中也创意选用了灵岩小书生的元素，书生化身天命人，灵岩元素更浓，穿越感更强。对此，有业内人士认为，无论是汉服巡游还是系列微演艺的形式，都让灵岩寺整体空间更有内容，尤其是为众多文物空间赋予了更多故事，也更加吸引人眼球。

  作为全国重点文物保护单位，李敏表示：“‘文化为魂，体验为王’是当下文旅融合的核心理念和发展思路，如何让中华优秀传统文化与现代游客文旅需求紧密结合一直是我们努力的方向。”据了解，灵岩寺针对中国古代北方禅茶文化的发源地这一元素，开设了独有的灵岩十八籽等系列文创、禅茶品牌“禅茶一味”“普豆咖啡”茶香雅集等，素食“一元素面”“十元素饺”等产品，涵盖了活动、文创、美食等多个领域，全方位打造文物活化新场景、新空间。

  让流量变留量，用活灵岩大空间

  截至8月26日9:00，有关灵岩寺景区作为《黑神话：悟空》取景地的信息共计2697条，其中，网络媒体报道1368篇，网络信息1329篇，互动声量228.46万，影响力值23.97亿。“通过黑神话第三章可免费游灵岩寺”等三个话题霸占抖音热搜济南榜前三位。新浪微博信息量超过318条，相关话题阅读量突破1075万，且热度仍在持续上涨。

  如何让流量变留量，让爆红变长红呢？

  石鹏介绍，灵岩寺景区将继续紧跟热点，线上、线下同步助推，线下方面将筹备玩家线下见面会、推出《天命人》升级版剧目、设置NPC打卡互动等，以多种项目业态让游客沉浸式感受灵岩文化。“比如线上与抖音官方联合，邀请本地网红达人陆续到灵岩寺开启为期40天专场直播活动，同时上架灵岩寺周边民宿、餐饮、农副土特产品、旅游线路等产品进行整体推广，充分利用流量红利构建吃住行、游购娱一体化服务体系，带动周边业态发展，形成旅游集聚效应。此外，还将联合多部门、多平台进行宣推。”

  “下一步，景区将继续坚持‘保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来’的工作方针，与此同时不断开发文物活化新项目、新业态、新场景，让历史文化、古建文化、禅茶文化等这些根植于灵岩土地的资源焕发新的生机和光彩。”李敏表示。