鲁网4月22日讯（记者 焦腾）3月30日，山东文旅景区投资集团推出“青春作伴上春山”活动，灵岩寺景区围绕春日主题，结合“春山、春花、春水、春风”四大元素，打造记忆点活动和互动体验项目。截至目前，灵岩寺接待学生游客超万人次。值得一提的是，当下恰逢全国文旅行业对诗热潮，灵岩小书生趣味对诗，火爆出圈，再度让景区走进大众视野。

  深耕济南文化

  灵岩寺，“海内四大名刹之首”、全国重点文物保护单位，以其古老幽静、风景奇秀而著称。2022年10月，山东文旅接手运营灵岩寺景区，从景区定位、项目业态、文化创意、合作渠道、媒体营销等多个方面进行提升创新，成功推出了一批爆款且优质的文旅产品。

  今年以来，灵岩寺以上春山为主题，归纳推出了春山可望、春花盛放、春水初生、春花盛放等系列主题，创意结合音钵、古建、古泉、国风演艺等，放大景区自然幽静、古香古色的天然优势，打造独特亮点。早在2022年下半年，景区从济南本土文化出发，深度挖掘名士文化、诗词文化等，先后推出了汉服巡游、微演艺《画意灵岩》、山东评书《长清僧》、灵岩小书生等固定项目。其中，微演艺《画意灵岩》以诗词为载体，演绎济南词人辛弃疾波澜壮阔的人生经历；尤其是创意打造景区独有IP灵岩小书生，化身古人或讲述或演艺，以新新姿态展示济南诗词文化和历史文化。

  据灵岩寺营销部长常仕成介绍，结合济南厚重的诗城词都历史文化底蕴，在近期已经形成的对诗浓厚氛围基础上，围绕济南市“泉在济南过五一”这一主题将推出：“泉”在济南过五一 ·“诚”至灵岩祈福游为主题的五一活动。比如“诗意灵岩▪诗词会”，游客参与通关后即可取得印有“诗城词都”通关文牒并进入终极决赛；“禅意灵岩▪静心营”推出音钵疗愈、茶香雅集、古琴疗愈等，游客可沉浸式感受灵岩寺的古风古韵；“画意灵岩▪汉服游”一是每天前十名游客可凭票免费穿汉服，二是全国大学生穿汉服持学生证免费入园；“乐意灵岩▪沉浸游”将通过耳立音乐节（海选现场），为广大游客呈现一场音乐盛宴；“福慧灵岩▪祈福游”，游客可免费参加僧团组织的祈福会，以上五项活动向游客集中展现传统文化的魅力。

  高频产品创新和跨界合作

  优质的文旅产品，一定是符合当下游客的审美需求。

  据常仕成介绍，景区先后开设了打卡区、体验区。比如，针对中国古代北方禅茶文化的发源地这一元素，开设了独有的禅茶品牌‘禅茶一味’‘普豆咖啡’，后又研发素食‘一元素面’‘十元素饺’产品。其中，灵岩·“柿柿”如意文创产品入选了2023年度“好客山东•乡村好时节”年度优秀案例，这些产品‘出圈爆火’，成为景区的全新“招牌”。值得注意的是，目前，景区文创产品销售收入已与景区门票收入持平，成为景区营收的主要增长点。

  产品创新是基础，市场是检验产品创新成功与否的关键。

  近年来，灵岩寺着力拓宽合作渠道。客流方面，尤其与山东财经大学、山东服装学院、山东职高海天教育学校等进行强强联合，开展汉服主题、研学主题活动，推出全国大学生着汉服免费游、青春作伴上春山全国大中小学生免费入园等，与此同时配套“大学城旅游专线”解决学生出行交通不便的问题。文旅产品打造方面，景区与万德街道、张夏街道、双泉街道、山东书城等进行联动，用活优质文旅资源，尤其是组织开展“团建营”“读书营”“相亲营”，通过合作，优化联动共同推动周边旅游资源抱团发展，提升经济和社会效益。

  “仅2023年，灵岩寺景区接待游客超50万人次，年度客流增长近3倍。”灵岩寺景区负责人石鹏表示，这也从侧面展示灵岩寺的创新之路在一定程度上获得了市场认可。接下来，景区将继续深耕本地文化并进行创新转化，打造优质的文旅产品，让灵岩寺这座千年古寺焕发出更新生机。