鲁网5月23日讯 近日，第十届山阳梨花节暨“梨花水镇”嘉年华活动在全国生态文化村山东省昌邑市饮马镇山阳村开幕，千年梨花再次吐蕊绽蕾、竞相盛开，喜迎八方宾朋。

　　作为昌邑市2019“文山潍水”文化旅游系列活动之一，山阳梨花节延续了今年以来文化走基层、下营月牙湖大型灯会、民间文艺展演等文化旅游活动的良好势头，开幕三天吸引游客约6.5万人次，实现经济收入1100万元，“文山潍水”特色旅游品牌持续升温。

　　昌邑市地处莱州湾畔，70公里潍河水穿城而过，有“北方绿都”之称，丰富的水、绿、空优势与悠久的丝绸文化、渔盐文化、红色文化为旅游业的发展提供了“温床”。如何实现产业的提质增效，谋求各类文旅活动的新发展、新突破，昌邑探索出一条“攥指成拳”的特色品牌发展之路。

　　从各自为战到化零为整

　　“过去发展旅游业是资源好、展会多，但缺少总体规划，规模、层次、标准都较低，难以满足群众日益增长的优质文化旅游消费需要。”昌邑市文化和旅游局相关负责人说。

　　近年来，昌邑市依托优势资源，建成了青山秀水旅游度假区、博陆山风景区、“龙乡水韵·千年古村”文化旅游区等项目，每年举办北方绿化苗木博览会、山阳梨花节吸引大批游客，乡村体验、休闲观光、红色旅游、滨海旅游都各具特色。但随着市场竞争的日趋激烈，旅游行业呈现出各自为战的局面，发展模式趋同，整体吸引力不足，市场接近饱和，一场事关产业前景的新旧动能转换势在必行。

　　2017年，该市经过统筹考量和科学研判，提出了旅游业“品牌战略”发展思路，将分散的旅游资源进行整合，筛选出15项精品旅游活动，以当地地理标志命名，打包推出“文山潍水”特色文化旅游品牌，从组织形式、内容设定、责任分工进行统一谋划，整体包装推介，引领各旅游项目成为发展“合伙人”，抱团闯市场。

　　发展到第三个年头，品牌迎来进一步发展壮大的契机，伴随着文化和旅游部门的融合，今年选优配强了41项精品文旅活动作为主要内容，龙乡文化节、绿博会、黄元御中医药文化节等一批名优项目精益求精，新增加的陕西关中“昌邑村”文化交流、柳疃丝绸文化节等特色项目也看点十足，形成“1+1>2”的效果。

　　“入选系列活动既是一种动力，更是一种压力，促使我们提升办会质量，打造精品展览。”正在协调纪念“建国70周年”红色文化藏品系列主题展览有关事宜的龙池镇人大副主席王海洋说。

　　2018年，该市实现旅游消费47.38亿元，同比增长13.44%。获评“中国最佳绿色生态旅游城市”荣誉称号，“文山潍水”特色文旅品牌“含金量”十足。

　　从品类单一到百花齐放

　　“今年是第二次参赛，沿着这条‘全省最美健身游路线’奔跑，看着碧水蓝天、亭栈小景、花草掩映的美景，让人心旷神怡！”刚参加完2019“文山潍水”昌邑国际半程马拉松赛的崔先生告诉记者。作为昌邑首个国际马拉松赛事，今年共吸引了来自中国、美国、哥伦比亚、菲律宾、墨西哥、南非等国家的6000余名健身爱好者和马拉松爱好者参赛，极大促进了当地旅游业的发展。

　　“这些年，单纯的景区观光游、初次游比例在下降，丰富旅游业态、提升服务质量、提供多样化的旅游产品成为推动旅游产业供给侧结构性改革的关键。”昌邑市文化和旅游局相关负责人说。

　　依托当地自然禀赋，该市深挖特色文旅资源，加快旅游项目开发，拓展产业链条。对博陆山风景区、青山秀水旅游度假区、绿博园景区等进行持续完善提升，签约总投资30亿元的梨花水镇和总投资5亿元的“蓝杉·芦苇苑”农耕康养综合体项目，打造昌邑县委旧址、峻青文学艺术馆、火道知青馆等一批红色文化乡村旅游点等举措，为丰富品牌内涵提供了可能。

　　2019年，“文山潍水”系列活动形成了以民俗大拜年、唱响昌邑为代表的文化演出，以绿博会、龙乡文化节为代表的节会活动，以国际半程马拉松、黄元御中医药文化节为代表的体育康养，以写实水彩展、迎春油画展为代表的书画赏析，以陕西关中“昌邑村”文化推介、红色文化研讨为代表的研讨交流，以全民阅读、桑葚采摘为代表的休闲体验等多种类“文旅综合体”，构建起春赏花、夏游绿、秋摘果、冬玩雪，三季有花，四季常青的多彩文化旅游局面，还将聘请专业旅游规划公司重新编制《昌邑市全域旅游发展总体规划》，为文旅产业高质量发展“把脉问诊”。

　　从有质量到有效益

　　在刚结束不久的“文山潍水”系列活动——昌邑市民间文艺展演上，苇席、簸箕、鱼笼、提篮等造型多样、实用美观的昌邑蒲苇草编一亮相，就吸引了大批游客拍照、采购。

　　“现在每张苇席售价一般在150到200元，去年还举办了首届蒲苇草编技艺大赛，展示的平台越来越多，一年下来每户最少也得编50张席,增加收入一万多块。”草编项目非遗传承人李敬宗告诉记者。

　　该市发挥“文山潍水”品牌的示范带动作用，在丰富活动内涵质量的同时，突出民生底色，通过搭台唱戏，为深藏“闺中”的非物质文化遗产、优秀传统文化、特色农产品等提供展示机会，结合土地流转、产业融合、项目建设契机，创造充足就业岗位，改变群众生产生活方式。

　　目前，山阳梨花节每年接待游客15万人次以上，直接带动旅游就业300多人，山阳村人均纯收入超过20000元；潍水田园综合体项目成立劳动公司，让村民在家门口“上班”，年收入16000多元，外加土地流转收益分红；奎聚赏花会、龙乡文化节、柳疃桑葚采摘节、大陆梨枣采摘节等构建起一站式吃、住、行、游、购、娱旅游业态，开发包装柳疃丝绸、乐春面食、卜庄草编等传统旅游商品和毅硕丹参茶等新兴旅游商品，全方位带动当地经济发展。

　　活动的开展还促进了文化惠民的进程，2018年该市共举办了大型文化活动100余场，参与演员5000余人，观众达10万余人，完成送戏下乡演出652场，提供数字化电影放映6540场，为基层百姓送上“文化大礼包”，打造有质量更有效益的特色文化旅游品牌。（通讯员：王鲁兵 翟世强）