2026年5月15日，2026全球服务贸易合作推介·中国-意大利文旅时尚品牌交流会在北京隆重举行。本次活动由中国意大利商会、意大利国家旅游局、北京市国际服务贸易事务中心、首都会展集团、全国商报联合会联合主办，作为“十五五”规划开局之年的重要国际服务贸易交流活动，以“全球美好消费”为核心主题，立足国家服务贸易发展战略，汇聚中意两国文旅、时尚、数字经济领域的领军人物与行业精英，共探文明互鉴新路径，共商产业合作新未来,助力推动中意服务贸易与人文交流迈向更深层次、更广领域，为全球服务贸易高质量发展注入新动能。 

  活动伊始，“玉蕴风华，致远而行——新中式时尚高定秀”精彩开场，以东方美学对话国际语境，既是对全球服贸推介形式的创新突破，更是对消费新场景的生动探索与具象呈现，为本次交流会奠定了文化互鉴、产业共融的基调。

  中国意大利商会主席乔瓦尼（Gianni Di Giovanni）在致辞中强调，中国不仅是意大利品牌至关重要的市场，更是全球服务贸易领域不可或缺的合作伙伴。他高度认可“美好消费”这一主题，认为其精准契合当前全球消费升级趋势——从单纯购买商品转向购买体验、生活方式与情绪价值。商会将全力推动意大利企业，特别是作为“意大利制造”脊梁的中小企业，适应中国市场需求，深化与中国伙伴的合作，助力中意服务贸易合作提质增效。

  中国意大利商会主席乔瓦尼（Gianni Di Giovanni）

  意大利共和国驻华大使馆文化参赞白丽莎（Elisa Palana）表示，中意两国同为文明古国，拥有坚实的文化遗产对话基础与丰富的联合国教科文组织世界遗产资源。文旅合作不仅是经济增长的重要引擎，更是连接人与人、地区与文化的桥梁。期待中意在旅游产品上深化合作，精准满足中国游客日益增长的深度文化体验与高品质消费需求，携手推动旅游、文化与高端消费的联动发展。

  意大利共和国驻华大使馆文化参赞白丽莎（Elisa Palana）

  北京市国际服务贸易事务中心副局级负责人高云超从平台赋能角度，详细介绍了服贸会自2012年以来的发展成就与战略价值，并正式公布2026年服贸会将于9月9日至13日在北京首钢园举办。他指出，意大利在高端时尚、文化艺术等领域拥有世界领先优势，中国则具备超大规模市场潜力和强劲消费活力，双方合作空间广阔。当前，北京正加快建设国际消费中心城市，诚挚邀请意大利机构和企业依托服贸会这一国家级平台，深度拓展中国市场，实现互利共赢，共促全球服务贸易繁荣发展。

  北京市国际服务贸易事务中心副局级负责人高云超

  首都会展集团党委书记、董事长彭军介绍了2026年服贸会的筹备亮点。他表示，集团将充分发挥会展产业链主企业优势，在巩固传统优势领域合作的基础上，积极拓展大消费等新赛道，优化展会体验、丰富展会内容，推出兼具文化内涵与传播属性的文创新品，诚邀意大利企业金秋相聚首钢园，共抓服务贸易新机遇，共筑合作发展新平台。

  首都会展集团党委书记、董事长彭军

  全国商报联合会会长胡斌表示，中意两国友谊源远流长，从古代文明互鉴到当代产业互联，合作的种子始终在文化交融中生长。联合会将充分发挥商业财经新闻的传播职能与链接资源的优势，积极推动服务贸易合作走深走实，助力“永不落幕的服贸会”建设，打造各方共建共享的全球服务贸易合作核心价值平台，服务国家对外开放大局。

  全国商报联合会会长胡斌

  首都会展（集团）有限公司总经理助理刘云雪在推介环节中指出，2026 年服贸会将聚焦开放融合、合作共赢、数智创新、绿色发展，设置主题展与九大专题展，覆盖文旅、数字贸易、健康服务等重点领域，打造百余场高端论坛与常态化对接活动，构建 “永不落幕服贸会” 平台。

  首都会展（集团）有限公司总经理助理刘云雪

  本次交流会设置两大核心议题研讨环节，聚焦文旅融合与数智赋能，解码全球服务贸易发展新机遇。在“中意文旅融合与美好消费新场景共建”环节，行业领袖各抒己见、共献良策。意大利国家旅游局中国区负责人王思慧用翔实的数据和生动的案例，展现了意大利作为“美好消费”目的地的独特魅力，指出意大利已成为中国高净值旅行者欧洲首选目的地，2026年冬奥会更凸显了其北部自然与人文优势。她预告了中意直航进一步便利化的利好消息，包括国航即将开通的北京至威尼斯直飞航线，为两国文旅消费合作注入新活力。

  意大利国家旅游局中国区负责人王思慧

  中国旅行社协会会长杜宪忠从产业协同角度，提出了中意文旅合作三大方向：共筑文化体验新场景，推动艺术遗产与非遗技艺深度融合；共拓数字消费新赛道，发展云旅游与跨境时尚电商；共建产业合作新生态，加强企业对接与标准互认，为两国旅游业界合作提供了清晰的行动路径，助力推动全球文旅服务贸易高质量发展。

  中国旅行社协会会长杜宪忠

  中国香料香精化妆品工业协会秘书长穆旻、中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长张丽葵分别从各自行业视角，分享了中意合作的潜力与路径。穆旻指出，香妆行业与美好生活、时尚、健康高度契合，协会将推动行业可持续发展，期待与意大利同行深化美妆领域合作；张丽葵表示，珠宝是跨越国界的美学语言，中国珠宝市场规模庞大且消费持续升级，愿与意大利珠宝行业共筑消费新场景、共推设计新升级、共建经贸新通道，助力中意时尚服务贸易合作走深走实。

  中国香料香精化妆品工业协会秘书长穆旻

  中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长张丽葵

  在“中意高端消费产业与数智赋能升级”议题研讨中，各方聚焦数智化与产业融合，探讨全球高端消费发展新方向。中国意大利商会秘书长Fabrizio Costa提出“智慧匠心”（Smart Craftsmanship）理念，认为数智化不是取代工匠之手，而是赋能传统匠心触达更远市场。他分享了利用数据实现文化共鸣、通过AR镜与区块链打造虚实融合桥梁、依托区块链实现全流程可追溯等实践方向，为全球高端消费产业升级提供了新思路。

  中国意大利商会秘书长Fabrizio Costa

  中国意大利商会旅游与文化工作组协调员Stefano Generali强调，中意文旅交流应实现双向奔赴，中国游客正从走马观花转向“意式生活沉浸”，而意大利设计师、买手走进中国，也能收获对中国创意产业的全新认知。他呼吁，两国应依托丰富的世界遗产资源，将文旅、时尚与创意产业深度融合，构建互惠共赢的全球服务贸易伙伴关系。

  中国意大利商会旅游与文化工作组协调员Stefano Generali

  活动期间，来自意大利设计界的“领军天团”通过视频连线参与交流，米兰国际家具展、米兰设计周等全球知名机构负责人，分享了意大利设计产业的发展成果与2026年展会盛况，传递出与中国深化合作的强烈意愿，期待在产业对接、人才培养等领域展开深度合作，共促全球设计与时尚服务贸易发展。

  意大利国家时装商会中国首席代表陈卓系统介绍了意大利时尚产业的发展体系，从文化叙事、可持续发展、人才培养三大支柱，展现了“意大利制造”的核心竞争力，并表达了将意大利时尚文化展览引入中国、深化中意时尚服务贸易合作的诚挚愿望。

  意大利国家时装商会中国首席代表陈卓

  金鹰商贸集团首席执行官黄萌分享了中国商业实体创新实践——OPC全域运营体系，提出商业应成为美好生活承载者，通过构建15分钟品质生活圈，为线下商业存量盘活和价值重塑提供新思路，也为中意高端消费合作提供了新场景。

  金鹰商贸集团首席执行官黄萌

  北京菜市口百货股份有限公司副总裁杨娜分享了从“产品交易”迈向“文化共生”的实践：文商旅体展融合并非简单业态叠加，而是流量、体验与文化认同的价值重构——以文化为核打破商业边界、以科技为翼升级消费体验、以 IP共创搭建中意对话桥梁。中国古法金与意大利高级珠宝工艺有着巨大互鉴空间，未来希望携手意大利设计师及珠宝品牌，让黄金珠宝成为中意消费者读懂彼此文化的通用语言。

  北京菜市口百货股份副总裁杨娜

  中国珠宝首饰进出口股份有限公司副总裁李志勇表示，意大利设计师联合设计的系列产品深受中国消费者喜爱。中国珠宝积极寻求与意大利伙伴在高端珠宝设计联名、非遗与意式工艺互鉴、数字化时尚消费体验等方面深度合作，期待以珠宝为媒，推动中意文化在创意与商业的碰撞中实现互利共赢。

  中国珠宝首饰进出口股份有限公司副总裁李志勇

  本次交流会的成功举办，不仅搭建了中意服务贸易合作的高效对接平台，更凝聚了全球服务贸易协同发展的共识，彰显了中国推动高水平对外开放、助力全球服务贸易高质量发展的坚定决心。活动虽已落幕，但中意服务贸易合作的新篇章正式开启。

  下一步，各方将以本次交流会为契机，持续深化中意文旅、时尚、数字经济等领域的合作，充分发挥服贸会国家级平台作用，推动意大利的极致匠心与设计美学，与中国的数字活力和庞大市场深度融合，打造中意服务贸易合作新标杆，为全球服务贸易发展注入持久动力，共绘全球美好消费与服务贸易协同发展的新蓝图。