鲁网10月25日讯   10月24日，老贵窖酒业（山东）有限公司与乐呗（山东）文旅发展集团有限公司正式签署战略合作协议。目前，老贵窖酒业已与山东文旅集团、泰雲矿泉水、山东金德利民、开永口腔等强企达成战略合作。

  这是老贵窖酒业开展异业合作的创新探索，老贵窖酒业将与合作伙伴以互惠互利、协同发展为原则，整合企业、品牌、产品、文化、渠道等优势资源，通过白酒行业与不同领域的跨界联动，共同推动产业融合，实现高质量发展。

  强强携手，异业合作注入新动能

  老贵窖酒业是一家集白酒的生产、研发、销售，三位一体的高端酱酒酿造企业，专注于顶级酱酒产业，致力于千年白酒文化的传承和弘扬，力求打造世界一流高端白酒庄园，为高品位的酱酒爱好者奉献品格非凡的传世佳酿。

  80年代改革开放起，曾氏家族艰苦创业，旗下公司已经成长为国内铝冶炼、加工业龙头企业，足迹遍布全国多个省市，是中国第一代民营企业的缩影。2022年4月，曾氏家族以12亿美元财富跻身《2020福布斯全球亿万富豪榜》曾氏家族发扬老一辈创业精神，进入酱酒行业。志在弘扬酱酒文化，创领美好新生活。

  “我调了一辈子茅台酒，我们国家很多领导人都喝过我调的茅台酒。”——王道远先生的一生被誉为酒业传奇。1961年，他调到茅台酒厂，从普通的保管员到著名调酒大师，王老给中国酒业历史留下了惊艳的一笔。特别是后来，为尼克松、金日成、田中角荣等多国领导人调制茅台酒的经历，让他无可争议地成为这个行业德高望重的一代大师。

  对于此事，王老回忆道，只记得当时单位给他下达一项神秘任务：“把一批少量的酒调出极品。厂里只说中央要招待客人。”他带着徒弟李明书一起，经过反复尝试，终于圆满完成了这项任务。

  事后师徒才知道，原来他们调的酒，是用于接待访华的美国总统尼克松。

  年近耄耋，王道远大师携徒弟李明书一起，以毕生调酒经验，亲身调制老贵窖酒，并将自己收藏多年的老酒拿出来作调味之用，只为酿得一杯顶级酱酒，圆满收官。 

  普通消费者能喝上国宾大师亲酿珍酒，几无可能，而这件事情，在老贵窖实现了。

  乐呗文旅集团品牌的诞生到会员的服务体系完善，大房车营地，露营基地，特色民宿，主题公园，农业综合体，音乐会，公益活动。会员服务特供物品，绿色无公害采摘基地，全部完善。

  双方将依托“文化+体验”、“文化+商业”、“多元+文化”的核心理念，在酱酒文化、房车旅游、营地、休闲、联名产品打造、文创产品开发等板块展开全面合作。一方面能够丰富企业品牌文化内涵，提升品牌价值；另一方面，能够提升品牌影响力，推动白酒产业与体育产业的共同发展。

  后续，双方将在圈层资源、酱酒文化、健康休闲和文创白酒产品开发四大模块进行深度合作，并充分发挥双方圈层营销的优势，赋能产品运作，打好线上线下的推广与转化，共同将合作领域推向全国化。

  通过达成合作，老贵窖酒业走出传统白酒的固有思维，创新发展模式，为老贵窖酒实现品牌年轻化、多元化，拓宽市场渠道、加强消费培育奠定了良好基础，在外部合作与内部驱动的共同助力下，老贵窖酒业的品牌声量将持续增强。

  酱香+老酒，底气与风口并存

  白酒产业集文化属性与产品属性于一身，当前发展态势良好，具有极强的投资价值。作为异业合作的另一极，老贵窖酒业本身便具有坚实的品牌基础和巨大的发展潜力。

  当下，老贵窖酒业以“国宾酱酒老贵窖”的全新定位重新出发，这源于其品质自信、品牌自信、储备自信以及发展自信。

  老贵窖酒业依托贵州仁怀7.5平方公里核心产区，以“12987”的大曲坤沙酱酒酿造技术为核心，酿制出“酱香突出、醇厚丰满、诸味协调、回味悠长”的老贵窖美酒，“应酬两小时，醒酒十分钟”宣传短片先后在央视文旅频道和全国360家电视台巡回播出。

  在消费升级、品质升级的背景下，老酒的品质价值得到广泛认同，逐渐从收藏走向餐桌，相应地，老酒市场持续扩容，开辟出新的赛道。

  作为国家酱酒核心产区，老贵窖酒业拥有30年以上老窖池56口，年成品酒产能达500吨，储藏十年以上老酒千吨以上。

  老贵窖酒业北方销售公司程振华表示，要坚持发展与创新，才能成就好酒品牌。将从“树信念，谋复兴；聚人心，铸铁军；塑品牌，树形象；强产品，定方向；走出去，请进来”等十个方面进行改革，打造优质品牌。

  围绕“品牌引领、模式创新、人才驱动、平台共赢”的发展纲领，老贵窖酒业从品牌建设、营销战略、团队打造等方面进行全面创新与提升。

  随着战略实施，新的产品体系与品牌文化已经逐步获得行业及市场认可，未来还将细化深入，通过场景化、常态化营销，落实消费培育，提升品牌影响。

  有实力，方有底气追赶风口。

  老贵窖酒业的企业底蕴、品牌文化、产品品质、老酒储备、市场基础等无不证明着这一点，这也是顺利与乐呗集团、山东文旅集团、山东金德利民、泰雲矿泉水达成合作的重要原因。

  在异业合作的创新模式下，老贵窖酒与合作伙伴将最大程度地进行资源整合共享，朝着共赢和高质量发展的目标奋力前行。

  1+1>2，助力区域全面崛起

  近年来，消费主力逐步更迭，更年轻、个性，更关注品牌、品质及产品附加价值，消费升级、消费多元化等趋势日益凸显，加剧了行业竞争，为企业带来了巨大压力。同时，也迫使企业在自身发展与行业压力下，须以创新突围，增强企业核心竞争力，从而推动行业变革。

  在这一背景下，异业合作是行之有效的举措，而老贵窖酒业正走在积极探索的道路上，通过与乐呗集团、山东文旅集团、山东金德利民、泰雲矿泉水达成战略合作，取长补短，强强联合，达到1+1>2的效果。

  在白酒行业，这种模式的应用正在逐渐增多，一些行业案例，也为其实用性提供了佐证。

  近日发布的茅台冰淇淋，由茅台与蒙牛联名出品，刚一上市，便引发热议与抢购热潮，即是一个异业合作的典型范本。

  业内人士认为，这是在消费年轻化、多元化趋势下，茅台通过跨界或是利用自身强大IP向年轻消费群体靠拢的尝试，对于传统白酒企业而言，这也是扩大触达人群的低门槛选择。

  在实现自身发展之外，老贵窖酒业与乐呗集团的异业合作模式还将带来哪些重要意义？

  首先，其意义在于破圈，即突破白酒消费圈层，品牌、产品、文化等将借助双方各自的行业优势，拓宽渠道，触及更丰富的消费群体，增加老贵窖酒的品牌露出，在宣传推广、引流等方面能够取得较好效果，增加经济效益。

  其次，通过资源整合，推动区域产业转型升级。从老贵窖酒业的合作布局来看，主要是以消费者为核心，实现资源优势集中化，扩大品牌影响，打通白酒端到消费端的产业链条，促进产业融合，从而推动区域产业转型升级。

  最后，打造文化名片，增强文化自信。核心产区+酱香的品牌定位，已然站在风口，符合行业未来竞争趋势；通过文化赋能，加强异业合作，丰富传播形式，构建文化认同，带动区域文化崛起。

  可以预见，老贵窖酒业与乐呗集团、山东文旅集团、山东金德利民、泰雲矿泉水将在深度合作下，形成更为强大的合力，实现多赢，引领合作模式创新，助力山东经济、文化、品牌的共同腾飞。（本网记者）